Рубрика: Просто о сложном

Среди всех современных мультимедийных возможностей запись подкаста, пожалуй, самая  простая и дешевая в исполнении. Видеоролик требует навыков монтажа, звукозаписи, съемки и освещения. За неудачную фотографию на современных форумах оторвут голову. Какие-то песни от НКО зрителям практически не нужны. А простой статье нужно выдержать конкуренцию с миллионом таких же статей и миллиардом сиюминутных мемов по этому поводу. Так и остается один подкаст. И если для первых выпусков вам будет достаточно встроенного в айфон диктофона, долго так продолжаться не может, ведь людям нужно качество. Как его достичь? Сейчас расскажем.

Место

Когда речь заходит о звукозаписи, то очень важно выбрать правильное помещение. Люди привыкли, что запись должна проводиться в специальном, обитом пробкой месте, куда не проникает ни один посторонний звук. Это, конечно, похвально и имеет право на жизнь, но только если вы записываете аудиоспектакль или аудиокнигу. В этом случае арендуйте ближайшую студию звукозаписи и дерзайте.

Для подкаста же идеально выбрать помещение с естественной реверберацией и шумами, которые подходят под вашу тему. Реверберация — это процесс отражения звуковой волны от естественных препятствий с последующим затуханием. Например, в кафедральном соборе ваш взвизг будет затухать примерно 6 секунд. А в вашей спальне тот же взвизг пропадет за полсекунды. Шум тоже всегда будет сопровождать вашу запись, ведь мембраны микрофона способны уловить любые звуковые колебания. Но если вы записываете подкаст в соседней кофейне — то шум и разговоры посетителей на фоне будут звучать естественно, а вот гул холодильника и шум компьютера в вашей комнате уже будут отвлекать и от них придется избавляться.

NB: Не записывайте ничего на улице в ветреную погоду без специальных приспособлений, иначе подкаст будет потерян навсегда.

Микрофон

Чего мы точно не советуем вам делать, так это вбивать в поисковые системы фразы по типу «лучший микрофон» или «микрофон для подкастов», иначе вы точно закопаетесь в терминологии, производителях, аудиофильских спорах и звукорежиссерской мудрости. Музыканты и меломаны — опасные люди, способные целиком отбить у вас желание как-либо связываться со звуком. Нужно ли вам знать, чем отличается кардиоидный микрофон от суперкардиоидного, а конденсаторный от динамического, а что такое АЧХ? Ответ — ни в коем случае.

Мы предлагаем относиться к выбору аудиотехники как к выбору микроволновой печи. Разок прочитать этикетку, взглянуть в ценник и купить. Если вы хотите все-таки блеснуть знаниями, то идите в музыкальный магазин и заявите, кто вы хотите купить конденсаторный USB-микрофон тысяч эдак от 5 до 10. Его возможностей хватит вам с головой, а фирма-производитель подойдет любая. AKG, BLUE, Audio-Technica, Shure, Октава. Условный Neumann за 100 000 рублей вы купить всегда успеете, особенно когда станете самым продаваемым подкастом хотя бы на постсоветском пространстве.

Даже чувствительный конденсаторный микрофон вы всегда можете держать в руках. Забудьте о «пауке», который советуют радиоведущие, и сложносочиненных микрофонных стойках. Купите самую дешевую, водрузите микрофон на нее, и все будет замечательно. Подкастам не страшны нановибрации, от которых защищает «паук». Разве что, поп-фильтром можно будет разжиться — это полезная штука, которая защищает слушателя от излишне ярких звуков «Пэ» и «Бэ».

И не перепутайте USB-микрофон с обычным конденсаторным микрофоном, который подключается к системе через звуковую карту, которой у вас, скорее всего, нет. В общем, фраза, с которой вы обращаетесь к продавцу в музыкальном магазине звучит так: «Здравствуйте, мне, пожалуйста, конденсаторный USB-микрофон где-то в районе 7 000 рублей. К нему еще поп-фильтр и стоечку подешевле будьте любезны. Спасибо».

NB: Да, на AliExpress тоже есть USB-микрофоны по каким-то невероятным ценам. Обычно они уступают в качестве записи айфону десятилетней давности, но попадаются и впечатляющие экземпляры. Можете поискать обзоры на YouTube.

Наушники

Купите наушники. Любые. Если дороже 1 000 рублей — вообще шикарно.

Аудиоредактор

До октября 2019 года мы бы просто посоветовали вам разобраться с простенькой бесплатной программкой под названием Audacity и закончили бы статью. Но в октябре 2019 года компания Apple, тысячу раз предупредив всех разработчиков планеты, выпускает новую операционную систему Catalina, которая больше не поддерживает 32-битные программы. Разработчики планеты оказались к такому не готовы и теперь пытаются справиться с этим ужасом. Audacity тоже оказалась в заложниках у Catalin’ы и всячески отказывается с ней работать. О неуемной боли подкастеров после обновления на «каталину» можно почитать здесь.

Поэтому начнем мы с самой простой и понятной программы для владельцев техники на базе Apple — MacBook, iMac и так далее.

GarageBand

Программа не стоит ни гроша и является сильно урезанной версией тяжелого аудиосеквенсора Logic Pro. По сути, все, что умеет GarageBand — записывать звук и как-то его обрабатывать. А большего нам и не надо. Держите 10 простых шагов для записи подкаста в GarageBand:

• Качаем GarageBand из AppStore.
• Подключаем микрофон к макбуку или аймаку.
• Создаем пустой проект GarageBand.

• Создаем аудиодорожку.

• Нажимаем на красную кнопку записи!

• Встроенными инструментами редактируем записанное.
• Обрабатываем голос (можно воспользоваться встроенными обработками).
• Если нужно, добавляем музыку и отбивки на другие аудиодорожки.

• Рендерим аудиофайл (кнопка Bounce).
• Готово, вы восхитительны.

Кстати, после установки GarageBand система предложит вам скачать библиотеку аудиофайлов «Apple Essentials» величиной почти в 90ГБ. Установку можно отменить, но мы рекомендуем ее не обрывать, так как из встроенных бесплатных аудиофайлов GarageBand можно соорудить себе вступление, джингл, общее музыкальное оформление, а также насытить повествование звуковыми эффектами.

Audacity

GarageBand для Windows, к сожалению, не существует и никогда не появится, а значит нужно довольствоваться тем, что есть. Конечно, профессионалы тут же посоветуют Adobe Audition, Cubase, Nuendo, Sound Forge, Fruity Loops или вообще Pro Tools, но все они стоят больших денег или достаются людям, так сказать, нелегально. Поэтому тут на помощь стремится пресловутая Audacity со своим противным устаревшим интерфейсом, но доброй душой и большими возможностями.

Чтобы записать подкаст в Audacity нужно сделать следующее:

• Качаем Audacity отсюда.
• Подключаем микрофон к ноутбуку или ПК.
• Открываем Audacity (он сразу создаст пустой проект).
• Нажимаем на огромную красную кнопку с надписью «Записать».

• Встроенными инструментами редактируем записанное.
• Обрабатываем голос с помощью панели «Эффекты».
• Если нужно, добавляем музыку и отбивки через команду «Импорт».

• Удаляем шум через специальную программу шумоподавления.
• Рендерим аудиофайл (кнопка Экспорт).
• Готово, вы восхитительны.

В Audacity гораздо больше встроенных инструментов, чем в GarageBand, но в них отсутствует интуитивность и понятность программ Apple, когда ты можешь просто нажать на кнопку «Сделать голос гораздо лучше» и он станет гораздо лучше. В Audacity вы можете несколько часов провести за изучением компрессии, эквализации, добавления реверберации и удаления шумов. Кстати, инструмент шумоподавления у Audacity отменный: все, что вам нужно — это записать для программы пример шума вашей комнаты без вашего голоса. Затем, когда вы в этой же комнате запишете голос, встроенное шумоподавление Audacity на основе записанного вами примера распознает шум в новой записи и удалит его, оставив только ваш голос.

Аудиальный экстаз

Если ваш подкаст обретет популярность, то рано или поздно вы серьезно улучшите свои навыки звукозаписи, познакомитесь с более сложными программами, дорогими микрофонами, звуковыми картами и звукорежиссурой в целом. Вы еще не представляете себе, какое количество видеоуроков по этой теме есть на YouTube. Стоит лишь ввести заветный запрос, как вы мгновенно погрузитесь в дивный аудиофильный мир, где качество записи возведено в недосягаемый абсолют, которого достигают лишь избранные любители винила и аудиосистем дороже 10 000 евро… минимум.

Настало время поговорить о том, из чего, собственно, будет состоять ваш подкаст. Мы не будем предлагать вам темы для разговоров, а лишь опишем те форматы, которые можно применить, чтобы сделать подкаст более интересным для слушателей. Конечно, все целиком и полностью упирается в специфику деятельности вашей НКО, и устраивать аудиоспектакли с привлечением актерского состава и композиторов, если вы, например, маленький чарити-шоп, пожалуй, не стоит… хотя, представляете, сколько внимания привлечет нечто подобное?

Уровень «Новичок»

Неподготовленный простой монолог — включили микрофон. Начали что-то сбивчиво декламировать. Высказали все, что думаете. Выключили микрофон. Выложили подкаст.

 Плюсы — людям нравится открытость и близость выступающего. Его неподготовленность их подкупает.

Минусы — неподготовленность выдает непрофессионализм и попахивает наплевательским отношением. Много подкастов в таком формате не запишешь.

Неподготовленный простой диалог — заранее непродуманное общение с вашим коллегой, экспертом или любым другим человеком, который покажется вам интересным.

Плюсы — см. неподготовленный монолог.

Минусы — см. неподготовленный монолог.

Подготовленный простой монолог — заранее написанный рассказ диктора, который не отличается литературными изысками. Однако у этого подкаста уже должен быть некоторый сценарий.

Плюсы — четкий, понятный и практически бесплатный в производстве формат подкастов.

Минусы — может очень быстро наскучить слушателю, если каким-то образом не разнообразить некоторые выпуски.

Интервью — самый популярный жанр современного подкаста. Мы отнесли его к низкому уровню сложности лишь из-за его необычайной распространенности в наши дни. При этом взять по-настоящему хорошее интервью по-прежнему удается лишь мастерам своего дела.

Плюсы — неустаревающий формат, который сложно сделать неинтересным. Зовите приятнейшего собеседника и разговаривайте на любые темы.

Минусы — интервью и любые другие беседы делают уже практически все. Уже очень скоро нужно будет как-то выделяться среди плеяды хороших интервьюеров.

Уровень «Средний»

Образовательный рассказ — красивая история о каком-либо явлении, предмете, дате или событии. Слушателям очень интересна природа тех или иных вещей, поэтому любой образовательный рассказ в вашем исполнении точно привлечет новую аудиторию. Всегда рассказывайте о том, о чем вы точно знаете. И, разумеется, тщательно готовьтесь к записи. Из хороших примеров можете послушать лекции TED или «Брендятину» Рустама Вахидова.

Плюсы — обычно с рассказами, которые целиком основаны на личном опыте и реальных событиях, сложно напортачить. Новая аудитория вам обеспечена.

Минусы — со временем этот формат исчерпает себя, и у вас, скорее всего, просто закончатся темы. Например, та же «Брендятина» уже рассказывает не о Coca-Cola или McDonald’s, а о WD-40 или DJI.

Круглый стол (панель) — примерно то же самое, что и интервью, но включает в себя большое количество приглашенных гостей, что вносит свои неповторимые коррективы в заявленный формат. Сложен прежде всего подготовкой и тем, что придется каким-то образом подружить в одном аудио-выпуске несколько человек. Но плюрализм мнений, интересные дискуссии и полемика всегда делают свое дело в плане интересности.

Плюсы — см. «Интервью»

Минусы — сделать интересный подкаст с большим количеством людей всегда сложно. Взгляните на любую политическую или социальную программу на федеральных каналах. Если там нет хотя бы искусственно раздутого конфликта, ее сразу хочется выключить.

Новости — формат новостного выпуска, где вы преподносите и каким-то образом обсуждаете случившиеся события. Это могут быть новости вашей организации или новости в целом. Для этого формата уже требуется какая-нибудь авторская группа, но еще не в полном объеме.

Плюсы — новости являются неисчерпаемым источником для любого аудиоформата. Сколько будет существовать звукозапись, столько и будут жить новостные подкасты.

Минусы — новостей может быть немного, если вы специализируетесь, например, только на НКО или на событиях своего города. И их может быть слишком много, если вы выбрали излишне большой ареал освещения событий. Еще очень сложно чем-то отличаться от конкурентов.

Уровень «Профессионал»

Благотворительный концерт — настоящий музыкальный концерт с ярко выраженным фандрайзинговым элементом. Сама музыка, как вы понимаете, записана в формате подкаста и либо становится доступной за определенную сумму, либо изначально бесплатна, но содержит запрос на какие-либо пожертвования.

Плюсы — если музыканты хотя бы немного известны, то ваш подкаст принесет и известность, и нужное количество пожертвований.

Минусы — огромные технические сложности, которые не стоят одного лишь выпуска подкаста.

Фельетон — и вообще все, что как-то связано с юмором, в виде подкаста воспринимается с большим трудом. Достаточно послушать юмористические радиостанции, чтобы понять: юмор — вещь очень специфическая и сильно упирается в чьи-то вкусовые предпочтения… а уж без визуальной составляющей он должен быть на высочайшем уровне. Поэтому если вы каким-то образом решили связать свою НКО с юмористическим подкастом, будьте осторожны.

Плюсы — при должной авторской группе и хорошей подаче материала вы можете стать сенсацией.

Минусы — вероятность потерпеть фиаско очень велика.

Аудиоспектакль — если вы ничего не слышали о «Фрэнки-Шоу» Вадима Демчога или подкасте Serial, то вы очень много потеряли. Мы вам даже слегка завидуем, ведь вам только еще предстоит погрузиться в этот невероятный актерский мир, где существует лишь потрясающая аудио-информация и больше ничего. Именно этот формат всегда приковывает к себе максимальное количество внимания, но при этом требует полного погружения в производство, немаленьких бюджетов и крепкой авторской и актерской группы. Помните масштабные радиопостановки? «Али-Баба и 40 разбойников», «Старик Хоттабыч»? Может быть замахнемся «на Вильяма Нашего…»?

Плюсы — о вас будут слагать легенды.

Минусы — невообразимая сложность и дороговизна исполнения.

Все вместе — вы всегда можете совмещать и изменять форматы от выпуска к выпуску. Сначала вы сделаете интервью, потом запулите чувственный монолог, потом в шутливой форме расскажете о каких-нибудь новостях, затем круглый стол и, наконец, аудиоспектакль. Вариативность всегда может помочь при постоянном кризисе новых идей.

Плюсы — в вашем подкасте появляется элемент непредсказуемости. Первое время людям очень нравится вариативность.

Минусы — распыление и отсутствие строгой концепции. Главное не угодить в классическую ловушку «за двумя зайцами».

Общее

Эта статья могла выглядеть иначе. Она могла состоять из одного предложения — «сделайте ваш подкаст интересным, чтобы вам самим хотелось его слушать». Мы не стали углубляться в подробности звукового и музыкального оформления, ведь вы точно слушали хотя бы один подкаст в жизни и понимаете, что каждый выпуск стоит наводнить тематическими звуками и музыкой.

А в остальном, не забывайте, что всем, и НКО в том числе, всегда есть, что рассказать своему слушателю. О ваших подопечных, о вашей рутине, о ваших волонтерах и почетных донорах. Не успеете оглянуться, как уже будете записывать аудиоспектакль со всеми этими героями. Вперед!

Вы уже справились с, казалось бы, основной задачей — записали подкаст. У вас на компьютере сияет новехонький mp3-файл, который уже жаждет отправиться прямиком в Airpods’ы ваших слушателей. И вроде бы дело за малым — отправить этот файл прямо в iTunes… ой, а так нельзя… да и iTunes уже не существует, зато появился какой-то Apple Podcasts. А как ВКонтакте загрузить подкаст, а не простой аудиофайл? А что такое PodFM? На эти и другие вопросы о непосредственном релизе вашего подкаста мы постараемся ответить в этой статье.

Площадка/Агрегатор/Каталог/Терминал

Так как сегодня подкастинг только еще переживает второе рождение, вся внутренняя механика их производства и выпуска еще не отточена, как у других носителей информации. Музыканту сегодня, чтобы попасть во все онлайн-магазины, нужно отправить свои композиции всего лишь одному посреднику, и это делается в два клика. Фотографы путешествуют по сайтам-портфолио, где нужно лишь залить свои фотки в облачное хранилище. У видеоролика в наше время вообще единственная судьба — либо он на YouTube, либо его не существует. Ну а выпуск газеты — это вообще годами отшлифованный механизм.

С подкастингом все сложнее и непонятнее. Начнем с наименований, которые вы можете встретить в интернете, когда попытаетесь с чем-то разобраться. Сайт, на котором вы можете послушать подкаст, но не можете сами добавить туда файл подкаста, называют площадкой, агрегатором, каталогом, терминалом, сборником или платформой. Чтобы было понятнее — вы не можете открыть у себя на iPhone или на Макбуке программу Apple Podcasts и непосредственно загрузить туда свой подкаст.

Большинство подкаст-сайтов — это именно такие платформы, которые собирают и сортируют подкасты со всего интернета. Какие-то каталоги делают это сами (например, Google Podcasts сам индексирует подкасты в интернете, после чего вносит их в свою базу), а какие-то требуют ручного ввода, ведь тот же Apple Podcasts собственноручно ваш подкаст в недрах сети не отыщет.

Тут-то и выясняется, что существует еще три вида сайтов, которые нужны подкастеру:

• Аудиохостинг
• Сайт-посредник между аудиохостингом и каталогом подкастов
• И то, и другое одновременно.

Перед тем, как начать разбирать всю эту сложную цепочку, вспоминать, что такое RSS-лента (о «гибели» которой говорили еще пять лет назад), давайте просто визуализируем обычный путь подкастера к своему слушателю:

Аудиохостинг

У аудиофайла вашего подкаста должно быть постоянное место дислокации, откуда его и будут воспроизводить нужные вам каталоги. Ни одна крупнейшая компания не хочет запускать и поддерживать сервера еще и для многочисленной аудиопродукции. При этом сами аудиохостинги с недавних пор начали предоставлять услуги по дистрибуции подкастов, вот только они всегда пытаются сформировать собственную аудиторию, отдавая ей приоритет. Именно поэтому постоянно рекомендуемые в интернете платные хостинги — Buzzsprout, Captivate, Transistor, Simplecast, Podbean, Castos — не стоят вашего внимания.

Они, безусловно, очень удобные, стоят недорого, но практического смысла в них нет, ведь все придется делать самому. А соревноваться в популярности с какими-нибудь австралийскими путешественниками, которые находятся в топе Buzzsprout, или переплачивать за «красивый встраиваемый плеер», как у Captivate (при том, что все равно 90% будут слушать через Apple), не стоит.

А есть еще и великий и ужасный SoundCloud, который стал чуть ли не основной площадкой для российских подкастеров. Наверное, потому, что первым дал возможность получать RSS-ссылку бесплатно и имел русскоязычный интерфейс. Но вашему подкасту SoundCloud, скорее всего, не подойдет из-за ограничений, ведь он даст вам только три часа звучания. Эти ограничения взялись из-за того, что SoundCloud создавался не для подкастинга, а для простых музыкантов и диджеев, которым трех часов звучания более чем достаточно.

В общем, мы рекомендуем вам два сервиса: Anchor и Castbox.

Именно они предоставят вам бесплатный хостинг ваших подкастов, а еще и сами постараются разослать выпуски по всем известным платформам.

Получаем заветную RSS

Воспользуемся сервисом Anchor. Он целиком на английском языке, но понять, что происходит, очень легко. На официальном сайте жмем на «Sign In», указываем ФИО и электронную почту, а затем попадаем в святую святых:

Сразу жмем на «Let’s Do it».

 

Здесь нам на выбор дано четыре понятных пункта меню. Давайте их переведем:

1. Записать подкаст с нуля в реальном времени.
2. Подключить ссылку для голосовых сообщений — удобная штука! Вы можете оставить такую ссылку у себя на сайте. Пользователи в течение недели смогут записывать некоторые аудиосообщения, пользуясь этой ссылкой, а вы потом используете их в следующем выпуске подкаста.
3. Библиотека — показывает все залитые вами файлы.
4. Переходы — все ваши джинглы, отбивки, интро и аутро.

Жмем на «Save Episode» и попадаем в опции:

Пишем название эпизода и вбиваем его описание. Не стесняйтесь писать побольше, но только не используйте никакого SMM и SEO-оптимизации. Не добавляйте хэштегов, не пишите всяких «нужных» опорных слов и прочей ерунды. Алгоритмы современных платформ для подкастов абсолютно под это не заточены. Мотаем ниже и…

Добавляем картинку, указываем номер сезона, номер эпизода, а также тип эпизода (регулярный выпуск, трейлер или бонус). Затем, если в подкасте есть нецензурная лексика — обязательно выбираем пункт Explicit. Да, зачастую наличие мата в подкастах никем не контролируется. Но иногда Apple устраивает своеобразную ревизию своего контента, и если там обнаруживается пара крепких словечек, а значок Explicit не стоит — подкаст получает бан.

Как видите, после заполнения информации об эпизоде, нас просят как-то обозвать весь ваш подкаст и придумать ему описание. Еще вас попросят прикрепить обложку и кастомизировать ее встроенными инструментами. Ничего сложного в этом нет.

Нас поздравляют и уверяют в том, что ваш подкаст улетел на рассмотрение всеми известными платформами: Apple Podcasts, Spotify, Google и так далее. Так, в принципе, и есть, вот только делиться вашей аудиоинформацией с Яндекс:Музыка, ВКонтакте, PodFM, Podster никто не собирается, поэтому вам предстоит сделать это самостоятельно.

Так что щелкаем на «Settings», потом на «Distribution». И вот она… самая важная ссылка! RSS-фид вашего подкаста, который и воспринимается всеми известными и неизвестными платформами. Именно ее вы и будете собственноручно рассылать по городам и весям.

Отечественные сервисы в деталях

По сути, теперь на каждом сайте, где есть подкасты, вам нужно зарегистрироваться и найти место для вашей RSS-ссылки. В принципе, везде эти места примерно одинаковы. Например, для того, чтобы оказаться в старейшем российском каталоге подкастов PodFM, нужно:

1. Зайти на сайт
2. Нажать на «Мой PodFm»
3. Зарегистрироваться
4. Нажать на вкладку «Подкасты»
5. Затем на «Добавить»
6. И вбить RSS-ссылку в появившееся поле

Но не у всех сервисов все так просто.

ВКонтакте

Крупнейшая российская социальная сеть максимально усложнила жизнь подкастерам. Внутри сети было создано сообщество «Общество разговорного жанра». Туда нужно подавать заявку на вступление, отсылать им на рассмотрение ваши выпуски (им можно вручать RSS-ссылку или просто закидывать аудиозаписи ВК) и ждать.

Полную инструкцию можно получить по этой ссылке.

Яндекс:Музыка

Если выпуски вашего подкаста уже добились некоторой популярности, то модераторы Яндекса, скорее всего, подсуетились и добавили ваше детище к себе в каталог. Если же нет, то пришлите им RSS-ссылку через эту форму. Там вам снова придется вносить название, указывать номер телефона и даже заливать отдельные звуковые файлы, если сумеете договориться с модераторами Яндекс:Музыки.

Apple

Если вы переживаете, что Anchor не справится с добавлением вашего подкаста в дебри корпорации Тима Кука, то можете сделать это сами. Нужно лишь десять раз подтвердить свой Apple ID по этой ссылке и вновь добавить RSS в появившуюся форму.

Еще есть: Player FM, Podster, YouTube и сотни других, менее популярных платформ.

Вывод

Очень странно, что люди до сих пор пользуются тяжелыми платными программами для того, чтобы залить и распространить свой подкаст. Да и среди статей-ликбезов, которые можно найти в интернете, так мало упоминаний про Anchor, который нас очень впечатлил своим обширным и очень понятным функционалом… и своей тотальной бесплатностью, разумеется.

Именно поэтому можно смело заявлять, что запустить подкаст сегодня — это просто, быстро и практически бесплатно. Будем надеяться, что крупнейшие мировые платформы для подкастинга не начнут брать деньги за их использование, а будут лишь вкладываться в развитие этой индустрии.

Кто-то называет подкасты новым радио, а для кого-то это просто отдельный аудиоформат. С первого взгляда кажется, что всякий, кто умеет складывать слова в предложения, уже записал свой подкаст и умоляет его послушать. А с другой стороны, есть те, кто не слышал ни одного подкаста и даже не подозревает об удобствах этого жанра. Так вообще нужны ли подкасты? Кто их слушает? Нужен ли подкаст вашей НКО? Давайте разберемся.

Дивный новый мир

В сказке «Буратино» бедняк папа Карло понятия не имел, что в его мелкой каморке за полотном с нарисованным очагом спрятан целый театр! Театр! Кажется, что этот удивительный сюжетный ход является идеальным олицетворением каких-то банальных открытий, о существовании которых вы вроде бы и подозревали, но почему-то не решались приобщиться. Вы, например, никогда не рыбачили, но недавно друзья позвали вас на рыбалку. Для этого понадобилось купить удочку, снасти и посмотреть в интернете, как вообще происходит этот процесс, чтобы не упасть в грязь лицом. И в один момент вы понимаете, что рыбалка — это огромный, сложно сконструированный мир со своей иерархией, своими героями, привычками и обычаями.

Так и с миром подкастов. Если у вас есть техника от Apple, то вы знаете, что в 2019 году операционные системы обновились, и большой iTunes, который совмещал в себе все, ушел в прошлое, распавшись на Apple Music, Apple Video, Streams и, конечно, Apple Подкасты. Именно в этот момент популярность этого аудиоформата очень сильно скакнула по всему миру. Люди узнали, что их удобно слушать практически в любой ситуации. Они не сильно отвлекают за рулем, не сбивают дыхание при утренней пробежке и позволяют параллельно работать в офисе, при том, что его всегда можно поставить на паузу и начать сначала, чего нельзя сделать с радиоэфиром. Первая волна популярности подкастов пришлась на конец 90-х, потому что интернет был еще очень медленным, и людям было проще прогрузить маловесящий подкаст, чем даже простое минутное видео. Но с появлением высокоскоростного подключения и видеохостинга YouTube, популярность подкастов сошла на нет. Но не надолго.

Второе рождение

Сегодня можно смело утверждать, что конец нулевых подарил нам вторую волну любви к формату подкастов. Он возродился вопреки всем уверениям экспертов, которые пророчили ему абсолютную смерть. Эти же эксперты уверяли профессиональных журналистов и шоуменов, что у зрителей нынче клиповое мышление, а значит видеоролики длиннее 5 минут на YouTube и подкасты дольше 10 минут на Apple Podcasts — это самоубийство для канала, ведь никто не будет это смотреть и слушать. То же самое говорили про старые журналистские форматы — интервью, актуальные репортажи, дискуссии и расследования. В один момент российские производители контента просто стали заливать видео с животными и записывать короткие подкасты про футбол.

Но тут появился Юрий Дудь со своими часовыми интервью. Появились долгие репортажи, расследования и целые документальные фильмы. А в 2019 году на сцену снова вышел формат подкастов. Сегодня каждый хотя бы слегка интересный человек стремится выпустить свой подкаст, где он с приглашенными гостями обсуждает те или иные темы. Издание «Лентач» запустило свой KuJi Podcast. Подкаст Данилы Поперечного «Без души». Или даже подкаст Сарика Андреасяна с BadComedian’ом и Ануаром. И зрительский интерес только набирает обороты.

Кто и что слушает?

Удивительно, но в нашу эру мгновенной статистики по любому поводу, подробных и справедливых цифр по целевой аудитории и тематике найти очень сложно. Есть слегка устаревший срез, представленный сайтом Brand Analytics в октябре 2019 года. По нашим ощущениям, эти цифры уже далеки от реальности, да и способ сбора информации хочется критиковать (считались упоминания подкастов в соцсетях, а не цифры, представленные платформами). Но имеем то, что имеем.

 

Здесь мы видим, что YouTube — самая популярна площадка, но это произошло из-за легкого искажения понятий при сборе статистики. Во-первых, одной из главных причин того, что люди начали слушать подкасты, стало отсутствие времени на просмотр видео. Вы не можете смотреть видео, например, за рулем или на работе, а вот включить подкаст можно всегда. Да, многие включают YouTube и слушают его, не глядя в экран. Кто-то пользуется платным дополнением YouTube: Music. В общем, мы клоним к тому, что на самом деле у YouTube нет столь солидного отрыва от преследователей, как представлено на графике… Но он все еще на первом месте.

Еще одна жертва специфического сбора статистики — самый известный подкастер в мире Joe Rogan. В русскоязычной среде его практически не знают, но он все равно угодил на первое место, так как к Джо в студию приходил Илон Маск и мощно выкурил одну запрещенную штуку. Это событие обсуждалось по всему миру, а фотографии создателя Space X в дыму до сих пор используют в качестве шуток. Дальше по графику все более чем справедливо. Издание Meduza, образовательный исторический проект Arzamas, развлекательный «ЛайфХакер» и так далее.

На этом графике все более чем понятно. Уверяем вас, что любой современный статистический срез по возрасту практически всегда идентичен. Особенно, если тема исследования хоть как-то связана с интернетом.

Замечаете нечто удивительное в темах? Мы тоже не видим никаких аномалий.

Что насчет НКО?

Подкаст — это очень дешевый мультимедийный инструмент, которым точно нужно воспользоваться. Мы обязательно расскажем вам, как создать подкаст, но вот о его необходимости вам стоит задуматься самим. Если вы у вас не очень получается с фотосессиями, тематическими видеороликами, ведением соцсетей и чем-либо еще, то попробуйте хотя бы с небольшими аудио-зарисовками.

С третьим сектором подкасты соотносятся как и любой другой мультимедийный инструмент. Если организация может снимать тематические видео, значит точно может записать пару подкастов. Более того, поговорить о специфике работы между своими сотрудниками, с единомышленниками или с приглашенными экспертами может, пожалуй, любая НКО, чем бы она ни занималась. И по такому же принципу можно определить и ваших потенциальных слушателей: они точно есть!

Вывод

А вот понять, насколько это долговечный тренд и стоит ли НКО в него впутываться, не представляется возможным. Те же интервью в стиле Юрия Дудя заняли свою нишу на YouTube, обрели огромное количество последователей и теперь стали постоянным форматом с сформировавшейся аудиторией. А вот куда делись рэп-баттлы, о которых пару лет назад не говорил только ленивый, можно только догадываться. Другое дело, что вложений подкастинг практически не требует, а значит порог вхождения в эту среду минимален. А значит попытка — не пытка.