Тема: Социальное предпринимательство

На этот раз понаблюдаем за тем, как чарити-шопы существуют в остальном мире. Возьмем от каждой страны по лучшему, а от Британии возьмем целых два, ведь они все-таки родоначальники этого формата. А еще исключим из списка магазины Salvation Army («Армия Спасения») и Red Cross («Красный крест»), потому что магазины под их эгидой есть и в Америке, и в Австралии, и в странах Европы, а мы уже писали об их истории здесь.

Великобритания — Oxfam и YMCA

Хоть про Oxfam мы писали в статье об истории чарити-шопов, не посвятить этой сети еще пару абзацев было бы кощунством, ведь это самая крупная структура благотворительных магазинов на планете. На данный момент точки Oxfam — это не просто секонд-хенды, чья выручка идет на благотворительность. Это огромное благотворительное древо, где каждая ветвь — это отдельный мир со своими правилами и условиями. Например, Oxfam открыли книжные чарити-шопы, в которых нет ничего, кроме книг. Там собираются именитые авторы, там можно отыскать букинистические раритеты и книги на любом языке. За год в Европе через магазины Oxfam продается до 12 млн книг. Где-то продается африканский хенд-мейд, где-то — музыкальные инструменты, в Германии развилась сеть свадебных салонов Oxfam. Итого: 15 000 магазинов по всему миру с общей суммой доходов в 427 млн фунтов стерлингов. Организация помогла 14 млн людей.

А вот второй британский чарити-шоп мы выбрали исключительно из-за названия, ведь вы, пожалуй, не раз задавались вопросом, о чем это поет группа Village People в той знаменитой песне «Уаай! Эм! Си! Эй!». Все предельно просто: YMCA — Young Men’s Christian Association, или Юношеская Христианская Ассоциация. Кстати, носители английского языка не чураются называть ее «ИМКА», да и в России ее называют именно так, поэтому не стесняйтесь, если что. YMCA — это одна из самых известных благотворительных организаций в мире. В Америке они прославились тем, что открыли множество детских лагерей и пансионатов для малоимущих. А потом появилась знаменитая диско-песня, взорвавшая хит-парады планеты. Об особенностях текста этой песни мы говорить не будем, зато расскажем о чарити-шопах, которые YMCA открывает по всему миру.

На самом деле, благотворительные магазины ИМКА мало чем отличаются от других сетей. Но именно они первыми выбили себе льготные условия по налогам, НДС, а также практически не платили за аренду, ведь их магазины появлялись на уже принадлежащим YMCA территориям. Это пример того, что любая благотворительная организация может и должна открывать свой чарити-шоп, так как он будет интересен аудитории этой НКО и привлечет гораздо больше доноров и волонтеров, чем традиционные методы привлечения. Если в России каждая известная НКО откроет по чарити-шопу, то узнаваемость бренда и собираемость средств только увеличится, тем более что затрат на такой магазин будет не очень много. Мы уверены, что рано или поздно российские НКО смогут пролоббировать льготы и пособия на «социальное предпринимательство», как это в свое время сделали YMCA.

США — Goodwill Industries

Самая известная сеть благотворительных магазинов в США. Она настолько широко и ярко рекламировалась, что каждый маленький американец знает, что раз в неделю или две к нему в комнату зайдут родители и соберут те игрушки и одежду, которыми он не пользуется, после чего отвезут в соседний Goodwill. Это много раз обыгрывалось в поп-культуре, но это очень многое говорит о воспитании и ценностях американцев, ведь если вы были в Америке, то видели, что около каждого магазина Goodwill стоит по 5-6 огромных ящиков для пожертвований, которые всегда переполнены.

Кроме налоговых послаблений самой сети Goodwill, американское правительство учредило налоговые льготы для населения, которое занимается благотворительностью.

Вы сдаете вещи в Goodwill, получаете чек, который потом указываете в ежегодной налоговой декларации физического лица, после чего получаете неплохой вычет.

Основная сфера, на которую Goodwill жертвует средства — это программы по обучению и трудоустройству молодежи, пожилых людей, ветеранов, иммигрантов, людей с ограниченными возможностями или с криминальным прошлым. В 2016 году Goodwill помог более 36 млн желающих получить навыки в новой профессии, в результате чего более 313 000 человек смогли устроиться на работу в таких престижных отраслях, как банковское дело, информационные технологии и здравоохранение.

Австралия — St. Vincent de Paul Society

В Австралии все развивалось иначе, поэтому charity shop’ы там называют opportunity shop. «Магазин возможностей» действительно звучит более значительно. Так, у австралийцев не выработалось к таким магазинам каких-то жеманных чувств, и они просто воспринимают их как обычные комиссионные магазины. На YouTube можно найти массу видео, где австралийские бьюти-блогеры делятся своими находками во Thrifty Shop’ах. Они нахваливают ассортимент, дают советы насчет сочетаемости вещей, но не говорят ни слова о том, что этот магазин называется Vinnies и принадлежит он огромному семейству НКО St. Vincent de Paul Society. Это говорит о том, что благотворительность в Австралии вовсе не является чем-то необычным, на чем кто-то концентрирует внимание.

А тем временем Общество Святого Викентия де Поля — это крупнейшая католическая НКО со штаб-квартирой в Париже. В Австралии у нее около 700 магазинов, вся прибыль которых идет на самую разную благотворительность. Если вы живете в Австралии и у вас что-то случилось, вы можете зайти в любой магазин Vinnies и обратиться за помощью к сотрудникам. Например, вас уволили с работы, у вас проблема с финансами, а тут как назло, в вашем доме коротнул электрический щиток. Вы можете зайти в Vinnies и вам, скорее всего, безвозмездно помогут. Как вы понимаете, помогут там и любым другим нуждающимся всеми возможными средствами. Удивительно, но во Франции чарити-шопов от St. Vincent de Paul Society нет, хоть она и является родиной для НКО.

Попробуйте

Нам кажется, что и в деле благотворительных магазинов, как и всего социального предпринимательства, очень важна консолидация. В той же Великобритании насчитывается чуть ли не 50 разных НКО, у которых есть по чарити-шопу, но они не конкурируют друг с другом, так как заняты одним делом. Первое, чем стоит заняться в России — это попробовать повлиять на действующее законодательство, которое освобождает от налогов религиозные организации, но не освобождает от них НКО, которые не меньше остальных способны помочь в тех или иных социальных аспектах.

Конечно, мы писали о возможности открыть чарити-шоп и в качестве НКО, но это лишь слабые попытки обойти эту гору, а не покорить ее. И если нашим организациям удастся избавиться от этого гнета, то в скором времени в России тоже появится свой Goodwill, о существовании и деятельности которого будет знать каждый ребенок.

Знакомим с вдохновляющими примерами из России!

Спасибо!

Начинаем с первых. Быть первопроходцами всегда сложно, а уж когда речь заходит о «социальном предпринимательстве», в котором даже нет подходящего законодательства, то становится совсем страшно. Юлия Титова (ныне Кулешова) в студенческие коды посетила Великобританию, вдохновилась тамошними благотворительными магазинами и решила осуществить похожий проект в Санкт-Петербурге.

Сегодня «Спасибо» — это 6 чарити-шопов, более 100 контейнеров для сбора, около 400 000 рублей ежемесячно на благотворительность, и около 50 человек в штате. «Спасибо» сегодня умудрились стать частью городской инфраструктуры, когда многие жители мегаполиса даже и не думают просто так выкидывать свои вещи, а знают, что в соседнем торговом центре есть пункт сбора.

В мае 2015 года «Спасибо!» получили сертификат The Social Enterprise Mark CIC —  это своего рода отметка, сообщающая потребителям (государственным организациям или частным лицам), что конкретное предприятие действительно работает на благо общества и при этом действует на принципах самофинансирования.

На нашем сайте живет подкаст с Натальей Галечьян, генеральным директором сети благотворительных магазинов «Спасибо!» в Санкт-Петербурге.

Также предлагаем посмотреть вебинар с основательницей «Спасибо!» Юлией Кулншовой и Натальей Галечьян. Презентацию вебинара можно загрузить по ссылке.

Charity Market

Ученики великих российских композиторов тоже становились великими композиторами. Это же происходит и в среде НКО, когда, например, Юлия Титова, которая основала «Спасибо», передает свои знания Джамиле Семененко, которая открывает Charity Market в городе Барнаул. А еще Джамилю вдохновила знаменитейшая Мэри Пот — британский консультант, которая помогает делать чарити-шопы прибыльными, и нам приятно думать, что некая преемственность существует.

Charity Market отлично оформлен. Настолько отлично, что главной платформой для продвижения создатели избрали Instagram. У магазина были свои мощные взлеты и незначительные падения, притом, что Джамиля, кажется, успела пережить все, что может произойти с любым магазином. Смена торговой площади, сезонность, перегрузка вещами, недобор, смена команды. В общем, история Charity Market яркая и красивая. Послушать ее и узнать, как вообще открыть чарити-шоп в России, можно здесь.

Второе дыхание

В прошлом эта сеть называлась «Charity Shop» (так до сих пор называются несколько магазинов), пока маркетологи не придумали отличное русское название и не начертали потрясающий дизайн сайта и новый логотип. Теперь у нас есть фонд и чарити-шопы «Второе дыхание», которые в свое время появились на рынке вторыми после «Спасибо». Основатель сети — Дарья Алексеева. Она в свою очередь подсмотрела эту идею в Сан-Франциско, зайдя в магазин Goodwill.

Дарья вложила в проект деньги, которые сама же заработала в фандрайзинговых процессах для других НКО. Рассчитывала исключительно на свои силы, а первую еле заметную выручку тут же тратила в ИКЕА, чтобы улучшить вид магазина. Сегодня месячный оборот чарити-шопов «Второго дыхания» — около 6 млн рублей.

Еще «Второе дыхание» можно смело назвать самой влиятельной сетью среди благотворительных магазинов одежды. Силами Дарьи они успешно развивают франшизу, открываются в провинции, обучают других бизнесменов тому, как открыть нечто похожее, и стараются запустить новые проекты вроде «Прачечной для бездомных».

GUSTO!

Раз мы идем по хронологии, то следующим стартапом считается GUSTO! из города Новосибирска. И этот чарити-шоп — пример того, что в провинции совершенно необязательно вкладываться в бесконечную рекламу, создавать сайты и записывать дорогостоящие ролики. Достаточно запустить группу ВКонтакте, открыть отдельный аккаунт в Instagram и запулить туда несколько профессиональных фотографий.

При этом вся тяжелая работа легла на плечи двух хрупких девушек, которые в начале пути и сортировкой одежды вручную занимались. Их имена — Алиса Гринемаер и Анастасия Кравченко. Они за первый год работы без особой рекламы умудрились бесплатно раздать нуждающимся 10 тонн одежды, а еще 4 тонны — отправить на переработку.

Кстати, главным залогом успеха GUSTO! мы считаем полное отсутствие стеснительности в плане копирования и подражания. Любая благотворительность — это общее дело, а значит и взять все хорошее у старших братьев «Спасибо» и «Charity Shop» не является чем-то зазорным. Вышел у коллег красивый материал о полезности переработки и секонд-хендов, как он уже скопирован Gusto! в инстаграм с полноценным указанием авторства. Если и вы хотите сделать чарити-шоп, то уже следуйте примеру GUSTO!.

Лавка Радостей

И напоследок продемонстрируем вам благотворительный магазин, который пытается удержаться в юрисдикции НКО и у него это очень талантливо получается. Это «Лавка Радостей», которая была основана в 2012 году в Москве. Напомним, что другие чарити-шопы этого списка работают как обычный секонд-хенд, отправляя заработанную выручку на благотворительность. Разумеется, подобное не произойдет, но теоретическая возможность взять и не отправлять на благотворительность абсолютно ничего пару тройку месяцев у таких магазинов есть. У «Лавки Радостей» не получится, ведь они существуют и действуют исключительно по уставу НКО, соблюдая все жесткие налоговые правила РФ.

Основатель «лавки» — Катя Бермант — директор фонда «Детские сердца». Сейчас в Москве функционируют 4 магазина, а сам проект вырос в целый «Фонд поддержки социальных программ и инициатив».

Достойные упоминания

Вторник — замечательный иркутский чарити-шоп с очень красивым логотипом. За небольшой срок собрали 103 тонны одежды, 10% из которой продали в магазине, а 90% отправили на благотворительность. Часть прибыли отправляется НКО «Дети Байкала». Уже почти каждый иркутянин знает, где стоит «вторникбокс» и что туда нужно приносить.

БлагоДарю (Самара) — классический благотворительный магазин, который выиграл несколько грантов. Основатели пытаются проводить фандрайзинг и искать волонтеров. В общем, всячески держатся на плаву, за что им честь и хвала, а еще большой удачи.

Так просто — создать чарити-шоп в Череповце, это значит вести бизнес на повышенном уровне сложности. Существует аж с 2014 года и еще раз демонстрирует всем нам живучесть этой идеи. Кстати, предприимчивые череповчане превратили группу ВКонтакте магазина «Так просто» в площадку для обмена ненужными вещами. Вот так, на фоне хорошей благотворительной инициативы люди сами создают другие.

Благомаркет — хипстерская благотворительная ярмарка родом из Екатеринбурга. Хипстерская — в лучшем смысле этого слова, ведь молодые девушки, которые ее проводят, явно смыслят в дизайне и современных тенденциях. Это не чарити-шоп в прямом смысле этого слова, но бизнес-модель очень похожа, из-за чего «Благомаркет» и оказался в этом списке.

БлагоБутик — московский чарити-шоп, в котором внезапно можно было закупаться онлайн. А еще туда, если верить рекламе, сдавали одежду знаменитости, вроде Чулпан Хаматовой, Ингеборги Дапкунайте, Татьяны Арно и других звезд отечественной благотворительности. К сожалению, сейчас уже не функционирует.

Вывод

Грустно это осознавать, но очень много чарити-шопов в нашей стране закрылось. Закончили своб работу даже те, кто казался более чем перспективным, вот только заходишь по ссылке в группу ВК, а там последняя запись сделана в 2017 году. Кто-то просто не смог конкурировать с соседским секонд-хендом, а кто-то просто понял, что не способен тягаться с уже существующими благотворительными магазинами. Попробуйте сейчас открыть чарити-шоп в Петербурге и поконкурировать со «Спасибо», о которых знает уже практически каждый — вряд ли у вас что-то получится.

Но в регионах чарити-шопы живут и даже здравствуют. И все-таки положительных историй в этом деле намного больше, чем отрицательных, и все это в суровых российских условиях, где от государства в сторону благотворительности нет никаких послаблений. Это значит, что настоящего филантропа не остановить. И вы не останавливайтесь.

Сегодня поговорим об исключительно благотворном влиянии чарити-шопов на окружающую среду, которому будет обрадована каждая Грета Тунберг. Ну и про социальный аспект не забудем.

Тренды

Вы же точно не раз слышали про моду, которая ежедневно издает последний писк, но при этом отказывается умирать. Помните спиннеры? А рэп-баттлы? Где они сейчас? А между тем заводы по всему миру наделали этих спиннеров из расчета 5 штук на душу населения Земли, а рэперы написали столько текстов, что скоро из-за них кончится интернет. Что делать со всем этим накопившимся добром, которое образовалось за несколько месяцев, — вопрос открытый. Вот только эти явления появлялись и быстро гасли, а вот разнообразная одежда появляется ежедневно. Сложно представить, сколько ее накопилось у всех и всюду.

Реклама говорит нам, что только сияющие новенькие вещи заслуживают внимания. Красивая дама покупает свитшот с надписью «Supreme», но через месяц он ей уже не нравится, из-за чего он отправляется на помойку. Лучше, если дама сдаст ненужные вещи в благотворительный магазин, который предоставит их людям по доступной цене. И это преимущество чарити-шопа, которое лежит на поверхности. А мы слегка углубимся в эту тему по пунктам.

Экологические преимущества благотворительных магазинов

Это не мусор

Наличие чарити-шопов в округе дает человеку выбор: что делать с ненужными вещами и настолько ли они ненужные. Отнести вещи в ближайший благотворительный магазин не сложнее выкидывания их на помойку. Так повышается уровень осознанного потребления.

Скорее всего, все переработают

Если чарити-шопу не удается продать товар, он будет стремиться утилизировать его напрямую через предприятия по переработке текстиля. Именно поэтому в целом благотворительные магазины имеют возможность повторно использовать или перерабатывать более 90% пожертвованной одежды, более 90% пожертвованных книг и 85% всякой электроники.

Уменьшают количество отходов на свалках

В 2018 году аж 327 000 тонн текстиля не оказалось на свалках Великобритании. Кажется, это лучше, чем везти его в какую-нибудь отдаленную область на севере и оставлять там на милость времени и природы.

Экономия налогов

Утилизация стоит денег. А с 1 января 2019 года в России ввели налог на мусор. В особенностях его функционирования не разобрались даже эксперты по экономике, но чарити-шопы точно помогут его хотя бы сократить.

Замедление трендов

В благотворительных магазинах в основном покупают качественные вещи с большой скидкой, из-за чего срок их использования сильно возрастает. А из-за цикличности и быстрой смены моды тот или иной тренд быстро находит свое место в чарити-шопе по привлекательной цене. Из-за этого мода меняется не столь стремительно, снижая уровень бесполезного производства.

Социологические преимущества

Помощь незащищенным социальным слоям

Помощь всех видов. От одежды до денежных средств, добытых от продажи этой самой одежды.

Обучение

У людей пробуждается желание к ответственному потреблению и возникает интерес к сортировке мусора. Зная, что их простые действия приведут к чем-то хорошему без дополнительных временных и энергозатрат, люди охотнее идут и на другие полезные инициативы.

Формирование круговорота вещей

С чарити-шопами у вещей не просто появляется вторая или третья жизнь, но и возникает своеобразный круговорот, позволяющий сокращать потребление и даже налаживать соседские связи. Чем уже получается такой круговорот — тем лучше. Например, вы купили вещь в гипермаркете, затем сдали ее в ближайший чарити-шоп, ее приобрела ваша соседка по лестничной клетке (деньги от покупки ушли на поддержку инклюзивного детского сада вашего района), после чего соседка случайно рвет эту вещь и снова сдает ее в чарити-шоп. Там она отправляется на переработку и продается (деньги от продажи ушли в приют для животных) на местную текстильную фабрику, где эта вещь станет частью набивки матраса, который вы снова сможете купить в гипермаркете.

Рабочие места

Один благотворительный магазин создает солидное количество рабочих мест с приемлемым размером оплаты труда. Это и продавцы, и кассиры, и множество другой рабочей силы на распределительных пунктах.

Сотрудничество

Благотворительные магазины часто сотрудничают с другими НКО. Даже если не брать крупных представителей, вроде Oxfam, главные партнеры которых меняются каждый месяц (сейчас это Starbucks, например), каждый хочет с кем-то поработать. Некоторые чарити-шопы отдают часть одежды на творческую переработку, которой занимаются другие НКО (например, магазин Reuse отдает часть одежды в ReСумка). Таким несложным образом развивается весь третий сектор страны.

Вывод

Чем больше мы пишем о благотворительных магазинах, тем больше убеждаемся в их нужности. Британцы за все время существования чарити-шопов вывели только одну закономерность — если их открыть слишком много в одном, то вокруг них сформируется небольшой пул асоциальных личностей. Но с этим оказалось легко и просто бороться небольшим подъемом цен внутри благотворительных магазинов. А в остальном, это экологично и социально привлекательно.

Просто в нашей жизни ничего не бывает, тем более что чарити-шоп не является простым с точки зрения права магазином. Да и бухгалтерия у него специфическая.

ИП или ООО

Листаете вы, значит, умные книжки и понимаете, что юридической формы «благотворительный магазин» не существует. Даже нет ничего отдаленно это напоминающее. Ведь это социальное предпринимательство, которое стоит на стыке бизнеса и некоммерческого сектора, а такое в России регулировать так и не научились. Именно поэтому чарити-шоп может существовать лишь в качестве обычного бизнеса.

Мы настоятельно рекомендуем вам выбирать формат ИП с записями в ОКВЭД: 47.79 Торговля розничная бывшими в употреблении товарами в магазинах; 47.79.3 Торговля розничная прочими бывшими в употреблении товарами. Форму «Индивидуального предпринимателя» советуем выбрать из-за упрощенной системы работы с кассой и расчетным счетом, который в случае с чарити-шопом удобен. Плюс, для ИП уже существует масса удобных приложений от банков, чтобы вести бухгалтерию в телефоне. Об ООО стоит задуматься только в том случае, если у вас уже несколько магазинов и отдельный распределительный центр. Например, самый первый чарити-шоп «Спасибо» изначально был именно ИП, а потом стал ООО.

Помните, что даже просто открытое ИП без дополнительных расходов требует не меньше 40 000 рублей в год – в качестве отчислений в ПФР и налогов.

Чарити-шоп, как НКО

Вообще эксперты рассматривают возможность открыть благотворительный магазин исключительно в качестве НКО, тем самым дав себе возможность перейти на упрощенную систему налогообложения (УСН). При применении УСН НКО не признаются плательщиками НДС, налога на прибыль и налога на имущество. В случае появления дохода, подлежащего налогообложению, предусмотрен «налог, уплачиваемый в связи с применением УСН».

Для некоммерческого сектора, чьи доходы состоят из выручки, целесообразно использовать объект налогообложения «доходы, уменьшенные на величину расходов». Если доходы НКО в значительной части состоят из безвозмездных поступлений, можно порекомендовать в качестве объекта налогообложения – «доходы».

Налоговая декларация по УСН представляется в ИФНС только 1 раз в год до 31 марта года, следующего за истёкшим, а платить налог УСН необходимо поквартально, не позднее 25 числа месяца после окончания квартала.

Возможность открыть НКО под этой эгидой чарити-шопа обусловлена строчкой в законе, что НКО может осуществлять предпринимательскую деятельность в рамках своего устава. Под строгим контролем юристов и бухгалтеров можете попробовать оформить свой благотворительный магазин именно таким образом. Это уже получилось у чарити-шопа «Лавка Радостей», где вы не покупаете одежду по какому-либо ценнику, а вносите пожертвования в фонд и забираете вещь в подарок.

Неизвестность

Как мы уже сказали, юридического регулирования у чарити-шопов нет вообще никакого. Что тут говорить, если закон о некоммерческих организациях был создан в 1995 году и не претерпел никаких изменений. Поэтому там нет даже понятия «социальное предпринимательство». Все благотворительные магазины, которые сейчас существуют в России, действуют по принципу прощупывания почвы, узнавая путем проб и ошибок, что им можно, а что нельзя. Пока нашим власть имущим такой вид деятельности совершенно неинтересен, а значит можно тихонько продолжать пробовать.

Цикл статей о благотворительных магазинах (charity shop, чарити-шоп) продолжается. И мы предполагаем, что вы обратили внимание на эту тему по одной простой причине — вы хотите открыть свой чарити-шоп. Если вам действительно пришла эта светлая идея, то держите несколько полезных советов.

Бизнес-план

Да, мы сайт для НКО, который сейчас будет делиться с вами бизнес-идеями. Благотворительный магазин — он хоть и благотворительный, но все-таки магазин, поэтому должен приносить стабильный доход, чтобы себя содержать. А стабильный доход без продуманного до мелочей бизнес-плана получить сложно.

Изначально мы подразумеваем, что чарити-шоп уже создается под какую-нибудь существующую НКО, которой тот и будет помогать. Если нет, то сначала выберите сферу и организацию, куда вы будете жертвовать вырученные средства.

Придумываем название — это важно. Без звучного названия никак и никуда.

Ищем два места — самый сложный и энергозатратный этап. Мы не будем вас ограничивать в выборе и пугать, что нельзя брать подвальные помещения и бывшие хозблоки. Вы и сами знаете, куда проще привлечь покупателей и где разместить склад, куда легче добираться сотрудникам. Попробуйте договориться с торговыми комплексами о скидках. Обычно в начале пути чарити-шоп производит сортировку вещей чуть ли не в соседнем с магазином помещении. Это нормально, но рано или поздно лучше создать полноценный центр сортировки.

Регистрируем фирму — на этот счет у нас есть отдельная статья. Там все об открытии юрлица и ведении бухгалтерии чарити-шопа.

Организуем сборку — есть три вида сборки, которые вы можете опробовать. Контейнер — когда на видном месте располагается большой брендированный железный ящик для одежды, на котором написаны все условия. Листовка с пакетом — в почтовый ящик либо лично в руки раздаются листовки с призывом сдать ненужные вещи, которые кладутся в прилагающийся пакет и относятся в пункт сборки. Школьный призыв — через школьных учителей дайте детям задание принести в школу по пакету ненужных вещей. Другой способ — если вы знаете, что вам удастся хорошо отрекламировать сбор, например, в фейсбуке, или у вас есть друзья, готовые внести солидные пожертвования — пользуйтесь всем, чем можно.

Сортируем — сортировать можно тысячей и одним способом, но мы рекомендуем смешанный способ по сезонности. Сначала вам не захочется сортировать одежду по производителям, по стране производства, по виду и по цветам. Всем этим вы займетесь позже, а пока сортируйте одежду по типу «мужское», «женское», «детское» и по сезонности, ведь шубу летом у вас вряд ли кто-нибудь приобретет. Что делать с остальным донатом, решайте сами — сдавайте в переработку или продавайте за бесценок.

Обрабатываем — одежду нужно продезинфицировать. Обычно это делают паром и формалином в зависимости от количества. Для небольшого чарити-шопа сгодятся и несколько стиральных машин.

Упаковываем — полиэтиленовые или полипропиленовые мешки от 5 до 100 кг отлично подойдут.

Оцениваем — «а вон та дубленочка в какую цену будет?»

Выставляемся — смотрите видеоуроки по грамотному мерчендайзингу и расположению товара в магазине.

Рекламируемся — у нас это небольшой пункт в статье, а на самом деле это многотомный опус о том, каким образом создавать и вести рекламную кампанию вашего бренда.

Открываемся — заходите, люди добрые!

Проба пера

Сначала советуем устроить несколько мероприятий в формате «дресс-кроссинга», чтобы набить руку. Это вечеринки, куда люди приносят ненужную одежду, и происходит массовый обмен. Если сможете организовать нечто подобное, то уже обнаружите вокруг себя команду единомышленников, узнаете новую информацию о мире моды и поупражняетесь в сборе людей. Оставшуюся с дресс-кроссинга одежду забирайте себе в качестве стартового капитала или отдайте на благотворительность.

Затем попробуйте продать что-нибудь на ярмарках. Например, ту же одежду с дресс-кроссинга. Сегодня даже в провинциальных городах каждую неделю устраиваются какие-нибудь хендмейд-вечеринки, рождественские базары и другие небольшие праздники. Там вы и сможете опробовать свой магазин в миниатюре без боязни на этом прогореть.

А потом посмотрите на все секонд-хенды, открытые неподалеку от гипотетического места вашего чарити-шопа. Пообщайтесь с покупателями, продавцами и владельцами. Выясните, что людям нравится, а что — не очень. Подумайте, чем вы будете отличаться от привычного секонд-хенда. А можете даже предложить владельцам постепенно перейти на формат благотворительного магазина, объяснив его преимущества.

Удачи!

К сожалению, открыть чарити-шоп в России гораздо сложнее, чем в той же Великобритании. Но по тем же причинам, почему это сложнее — это и проще. В Британии вы будете долгое время ходить по разным инстанциям, выбивая финансирование, субсидии на аренду помещения и налоговые послабления. В России же вы, по сути, открываете обычный магазин, который просто необычным образом тратит свою прибыль. Мы очень надеемся, что у вас получится.